- 碧桂园旗下的“碧乡”这个品牌是做什么的？
- 碧桂园是如何将扶贫基因融入企业发展的？
碧桂园旗下的“碧乡”这个品牌是做什么的？
听名字“碧乡”碧绿色的乡村，海阔天空，绿油油的天地，很美，充满诗情画意。我想“碧乡”这个名字应该寄托了碧桂园美好的扶贫愿景。个人理解它是一种扶贫模式，是一个产销对接平台，是一个良性的可持续发展的道理，是一个扶贫品牌。碧乡通过消费扶贫已经带动9省14县的农产品销往世界各地，它是链接着更多的贫困户通往致富的渠道。
“东乡羊”最近朋友圈时常看到。后来了解到东乡羊肉膘肥肉嫩、肉质细腻纤维少，但是由于地处偏远，群山环绕，容易造成滞销，牧民不敢扩大生产。碧桂园扶贫干部进驻东乡族自治县，调研特色产品，扶持扩大生产，利用自有的“碧乡”这个扶贫品牌，解决东乡羊线上线下的销售渠道，为养殖户实现增收。这是一个很好的扶贫版本，碧乡为消费扶贫，为贫困户增收脱贫提供了很大的帮助。它为不发达地区、偏远地区如何脱贫致富提供了很好的示例。愿我们的国家早日全面脱贫，百姓安居乐业，实现小康。
碧乡是碧桂园旗下的一个品牌，在2018年第六届中国公益慈善项目交流展示会上首次亮相，它主要是做扶贫的。从2018年开始就有看到它的身影，当时印象比较深的是东乡的扶贫产品。贫困地区的脱贫指标就几千块钱，一年能卖出去一直羊对他们来说可能就达到脱贫的标准，但是每年都能卖出对没有销售渠道的他们来说还是存在困难的，毕竟网购等等的市场上购买的渠道太多了，没有好的宣传买的人自然少。
“碧乡”作为一个碧桂园旗下的品牌，一直以来紧跟碧桂园的扶贫步伐，助力产业扶贫，实现碧乡的使命——让农户没有卖不出去的好农品，让更多人一起来“消费扶贫”。助力贫困地区打通“最后一公里”，直接帮助当地群众实现增收。
既然叫“碧乡”那必然和碧桂园有关~
2018 年，碧桂园把扶贫作为主业，与全国 9 省 14 县结对帮扶，助力33.6万3747个村的贫困人口精准脱贫。依托扶贫自有品牌“碧乡”、社区生活服务品牌“凤凰优选”等重要载体，发挥集团市场开拓能力以及渠道、信息优势，通过收购、代销、加工等形式，确保贫困地区产品安全可靠，提升贫困地区产品附加值，解决贫困地区农产品销售难题。同时，带动全体员工、业主以购代捐等方式，构建贫困县农特产品产销对接平台。
废话不多说，其实【碧乡产品】就是！！！
通过碧乡这个平台进行销售的贫困地区农产品，员工跟业主都可以以购代捐的方式，以消费促进扶贫。
所以也就是说：购买碧乡产品=消费扶贫~
“碧乡”这个名字有的人会觉得很土，但我觉得很潮，它是碧桂园的扶贫自有品牌，主要销售碧桂园的扶贫产品。“碧乡”紧跟碧桂园的扶贫步伐，助力产业扶贫，实现碧乡的使命——让农户没有卖不出去的好农品，让更多人一起来“消费扶贫”。为推动消费扶贫工作，碧乡带动9省14县滞销农产品产销对接，链接更多贫困户，通过消费扶贫搭建通往致富的桥梁。
在湖南平江，碧桂园成立湖南誉湘农业科技开发有限公司，收购贫困户种植的红薯、糯米等农作物进行深加工，大大提升产业附加值；在安徽舒城，碧桂园将舒城的小兰花变成碧乡产品，通过凤凰优选渠道销售。在河南虞城，碧桂园还对接当地的非物质文化遗产红粘谷酒的传承人杨威，借助“碧乡”平台，帮助其打造红粘谷小米、红粘谷酒等特色品牌。截至2019年2月，碧桂园通过“碧乡”品牌挖掘14县优质农特产品109款，截至目前累计推广消费扶贫产品近4000万元，链接超30000名贫困人口。
不得不说，“碧乡”这个名字真的很接地气。
“碧乡”是碧桂园扶贫自有品牌，通过消费扶贫搭建通往致富的桥梁，旨在推动消费扶贫工作，碧乡带动9省14县滞销农产品产销对接，链接更多贫困户，让农户没有卖不出去的好农品，让更多人一起来“消费扶贫”。
比如在福建还推出了来自泰宁县新桥乡的峨嵋古稻***用原生态养殖，借助了当地的肥沃土壤，凉爽气候，使水稻不需过多的化工添加物。峨嵋古稻饱受峨嵋峰的阳光雨雾滋养，又由高山冷泉水孕育，才终能走上餐桌（这句网上找的，哈哈哈），不过我买过，真的与普通大米不太一样。
峨嵋古稻曾荣获福建省第四届地产优质米干饭组金奖，并且近年来在泰宁县新桥乡***的带领下，新桥乡贫困户凭借着得天独厚的地理位置栽种了峨嵋古稻，帮助新桥乡贫困户脱贫增收。
2018年底的一组数据更能清楚的告诉你，“碧乡”这个品牌到底是做什么的。
在800余家凤凰优选门店开设扶贫专柜，已签约销售扶贫产品300余款；组织31442人次参加免费技能培训，已有12737人实现就业，平均增收超20%。
碧桂园是如何将扶贫基因融入企业发展的？
作为一个媒体人，深有感触。
19***年4月21日，国强公益基金会荣誉会长、碧桂园集团董事局***杨国强先生到羊城晚报社，设立仲明大学生助学金，用于资助广东省20所高校品学兼优的贫困大学生。“受惠社会、回报社会，让爱薪火相传”，是仲明助学金设立的初衷和宗旨，每位受助者自愿在接受仲明助学金的同时，签署一份《仲明助学金道义契约》，承诺有能力时将受助的款项回捐到仲明基金用以帮助更多有需要的贫困学子，并身体力行加入到扶弱济困的行列。
从19***年起，每年捐赠100万元，2006年起增至每年200万元，2018年起增至每年300万元。截至2019年，向仲明大学生助学金累计捐赠3766.6万元，受助学生达到10750人。
授人以鱼不如授人以渔，美好的爱心还在于传承，被这份心意和想法深深打动，虽然我不是受助对象中的一人，但能看到万千学子从中得到帮助，继而将这份美好的理念持之以恒传承下去，心底里深深触动。
讲扶贫基因，肯定要从碧桂园最早扶贫印记说起。
19***年，创始人杨国强拿出100万设立了“仲明大学生助学金”，用于资助广东高校贫困大学生。截至目前，已累计捐赠3666.6万元，受助学生达到10217人。据不完全统计，80% 的仲明学子在受助后积极参与公益活动，每年每人平均公益时间约46小时。
梳理碧桂园的扶贫足迹会发现，其对教育扶贫可谓“情有独钟”：2002年，杨国强和女儿杨惠妍一同以“顺德一批民营企业家”的身份，创办了全国唯一一所全免费、纯慈善的民办高中——国华纪念中学；2013年，碧桂园出资4.5亿元创办了全国唯一全免费的大专院校——碧桂园职业学院；2018年碧桂园与9省区14县达成结对帮扶，在帮扶工作中，提出设立助学基金，开展捐款助学“五个一”行动，即捐助帮扶县的建档立卡户小学至大学阶段的贫困学生。 自碧桂园设立集团爱心助学基金，集团员工捐款达1096万元，结对资助全国6724名贫困学子。
碧桂园在9省区14县结对帮扶工作中，摸索出“4+X”扶贫模式。除了教育扶贫，还有产业扶贫、党建扶贫、就业扶贫，即为“4”。目前，共有10个县宣布脱贫，共脱贫超过20万人。
从19***年开始，碧桂园集团创始人杨国强先生拿出100万元支票，设立仲明大学生助学金。截至2019年，累计捐赠3666.6万元，受助学生达到10217人。杨国强的女儿杨惠妍受到影响，也对教育事业情有独钟。
碧桂园集团的员工也在逐渐成为教育扶贫的“主力军”，积极联动社会力量，号召社会各界与集团员工共同参与到“五个一”助学、“心愿100”教育扶贫行动中，结合今年发起[_a***_]“梦想益行者”城市徒步活动为项目募捐善款，已累计募集超过 1983万元，计划帮助1万名贫困家庭学生完成学业。
深耕9省14县 摸索“4+X”扶贫模式。民营企业在精准扶贫中具备机构精干、决策自主、反应灵敏等优势。“众人拾柴火焰高”，碧桂园可以发动子公司、产业链上下游的合作伙伴及其他爱心企业、爱心人士等，共同参与精准扶贫和乡村振兴事业，推动产生更大的集群效应和影响力，助力国家打赢脱贫攻坚战。
