- 文案和文案策划工作需要培养怎样的能力？
A、首先吃定心丸：这一定是很值得看的回答。
20年文案策划经验。
策划过百亿品牌洋河蓝色经典；
策划过十亿品牌光明旗下联豪食品；
正在策划培养一个已经突破2000万的品牌荔滋烫捞。
相信，我的经验，有足够的说服力。
多看多听多思考。
多看，做文案策划类的工作一定要多看别人的作品，读书破万卷，下笔如有神就是这个意思了，培养自己的文字驾驭能力，多看成功的文案，让大家记住的文案，学习他们的思维模式。
多听，多和同事们头脑风暴，这样才会激发自己的创新思维，做文案一定要有创意，懂创新，一定要不断充实自己，学习能力也非常重要。
多思考，别人的文案为什么会成功，自己的文案不足在哪里？甲方喜欢什么样的创意？
想象力也很重要，这个想象力是文字的，也是平面的，也是视频的。强有力的创意概念提炼把控力。
回答：作为一位12年的广告策划老鸟，很高兴回答这一问题。【有用请关注神奇海！】
文案是瑶琴剑，***于无形；策划是笑傲谱，引来被***。
文案与策划，是广告营销道路上的两种必备技能，也是两个能力阶段。文案着眼于如何表达和沟通；策划是指导文案去沟通什么的前提。目的都是解决广告传播的问题，让营销发生效果。
很多人只看到文案的精彩，忽略了背后有一个策划的布局。
就像任何一段感人肺腑的电影台词，后面都有一个剧本在铺陈催泪；任何一场惊心动魄的战役，后面都有一盘绝妙的棋在穿针引线。
真正的文案（而不是只拿份工资的外行），是要培养策划的全脑思维，然后才是文案技能的不断雕琢与提升。具体说来：
策划所需的能力包括：
1. 洞察消费者的能力（要关注社会细***化，掌握人性的开关，抓住消费者的心理需求）
2. 创新营销策略的能力（分析和提炼市场规则，创造性的运用市场营销学知识，通过逻辑推导、决策模型，找到解决问题的最好方法）
3. 创意的能力（独辟蹊径地吸引消费者，以节省***，达到预期以上效果）
文案和策划，都是主要靠文字去征服甲方和目标受众，所以优先需要提升的是文字表达能力。
其次广告行业的发展十分迅速，所以一定要不断充实自己，学习能力也非常重要。
另外要不断提升自己的洞察力，在广告行业会接触到形形***行业的客户，对项目的理解、目标受众的洞察是否深刻，会直接影响到最终出品的质量，但是洞察力需要时间和经验去慢慢积累。
同时还需要不断关注各类时事热点，这对把握传播的方向，以及对工作能力的提升非常重要。
而策划这个岗位也需要有较强的逻辑推理能力，因为你的策划案实际上是用你的观点去说服其他人的工具，怎样由浅入深，层层递进，把你的观点推销出去，是一个优秀策划必须具备的技能。
一、要了解文案专员需要具备什么能力，需要先了解其岗位职责。
文案策划岗位职责
1）产品名称，产品故事，品牌故事，客户故事撰写；
2）针对产品，挖掘卖点买点，商品内页描述的文案及策划，使商品描述实现系列化，内容化、品牌化；
3）公司内部活动策划及品牌宣传包括活动广告图、对外宣传等文案；
二、结合岗位职责可以看出一名文案专员需要具备如下技能。
1）较强的文字功底，能熟练于各种类型的文稿，比如正规新闻稿，诙谐小文章等；
2）较强的理解能力，能充分理解领导所安排的主题寓意吗从而根据主题进行编辑；
3）较强的学习能力，能主动学习产品知识，文案人员需要对产品有深层次的理解，写的东西才能打动顾客；
4）较强的抗压能力，一篇好的文案需要不断的修改，所以可能真正发布的文稿是经过十几次修改之后才完成的；
